`우영우 김밥`에서 `메이플스토리 빵` `드래곤볼 핫팩`까지 편의점들이 지식재산권(IP) 협업 상품을 활발히 내놓으며 고객들의 눈길을 사로잡고 있다.
30일 편의점업계에 따르면 세븐일레븐은 다음달 드라마 `이상한 변호사 우영우(우영우)` IP를 활용한 상품인 `우영우 듬뿍참치김밥`과 `우영우 통소시지김밥`을 내놓는다. 사각형 박스에 재료를 한눈에 알아볼 수 있도록 눕혀서 담았는데, 드라마 속 주인공인 우영우가 김밥을 먹기 전에 속 재료가 모두 보이도록 눕혀서 정렬하는 특징을 살렸다.
세븐일레븐은 다음달 2~13일 롯데프리미엄아울렛 타임빌라스 광장에 `우영우 체험존`을 설치해 운영하고 우영우 가방·헤드셋 등 공식 굿즈를 판매한다.
CU의 `도구리 시리즈` `드래곤볼 핫팩`도 대표적인 IP 협업 사례다. CU는 엔씨소프트와 손잡고 `도구리` 캐릭터를 활용한 컬래버레이션 상품을 내놓았는데, 도구리 시리즈는 지난달 출시 후 한 달 만에 누적 판매량 200만개를 돌파했다.
전체 판매량 중 가장 많은 비중을 차지한 카테고리는 전체의 60%가량을 차지하는 간편식사류였다. CU 관계자는 "간편식사류에는 도구리 캐릭터 스티커가 동봉돼 있는데, 최근 캐릭터 컬렉팅 트렌드를 타고 스티커 4종을 수집하는 고객들이 구매에 나선 것으로 보인다"고 설명했다.
이 밖에도 CU는 롯데홈쇼핑의 `벨리곰`과 협업해 `꿀슈크림 호빵` `꿀크림치즈 호빵`을 내놨고, `드래곤볼 핫팩`은 드래곤볼Z 주인공 손오공이 초사이어인으로 변신하는 만화 속 장면을 모티브로, 열을 내는 모습을 발열 콘셉트로 담았다.
GS25는 이달 게임사 넥슨의 메타버스 플랫폼 `메이플스토리 월드`에 GS 테마로 구현한 `우리동네 GS` 가상 월드를 열었다. 넥슨의 인기 게임인 `메이플스토리` 콘셉트로 재탄생한 GS25 편의점과 GS더프레시, 요기요 매장을 만나볼 수 있도록 했다.
앞서 지난 6월에는 `메이플스토리` 캐릭터로 디자인한 `메이플스토리 빵` 5종을 출시했다. 이 빵에는 `핑크빈` `슬라임` 등 메이플스토리 캐릭터로 구성된 80종의 스티커가 들어 있다. 출시 18일 만에 100만개가 팔릴 정도로 인기를 끌었다.
[홍성용 기자]
[ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]
|
